Kreab Financial Talks analiza el valor de la marca en los procesos de fusión

La fusión de empresas es una de las operaciones mercantiles que más complejidad suele plantear tanto desde un punto de vista jurídico, como financiero o de gestión empresarial. Ante un contexto como el actual, con la situación que deja la pandemia de la Covid-19, donde se hace prever un número elevado de procesos de fusiones y adquisiciones, Kreab ha organizado una nueva edición de Kreab Financial Talks en la que ha analizado la importancia estratégica de la marca y el papel esencial que desempeña detrás de estos procesos. 

En el encuentro virtual, moderado por Pablo Zamorano, socio de comunicación corporativa y financiera de Kreab, han participado como ponentes: Óscar García Cortés, socio de BALDER, Francisco Javier García Pérez, asociado principal de Uria Menéndez y Roberto Guiñales, director de Valoraciones Financieras y Activos intangibles de Gesvalt.  

En el momento que estamos viviendo de transición de una economía tangible a una intangible, los expertos coinciden en la importancia del valor de la marca y han aportado sus puntos de vista sobre los aspectos a tener en cuenta y hasta qué punto puede influir la valoración de la marca en los procesos de compras o adquisiciones.  

Además, los expertos participantes han destacado las tendencias que se están dando en el último año, a raíz de la pandemia de la Covid-19, que ha provocado una aceleración de los tiempos de los procesos y ha incrementado la dificultad de valorar los activos. 

Sobre los Encuentros Kreab 

Los Encuentros Kreab nacen con el objetivo de favorecer el diálogo con los líderes de opinión más influyentes del país en un entorno exclusivo y privado. Estos encuentros se han convertido en una tribuna de debate y reflexión sobre la coyuntura política, económica y social en España. Con formatos entre 25 y 50 personas, estos encuentros permiten la posibilidad de hacer networking e intercambio de contactos entre los asistentes.