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07/06/2023

Kreab emplaza a integrar la sostenibilidad en los productos y servicios de las compañías

  • Ha presentado el white paper ‘Evaluación sostenible de productos y servicios’ que muestra la importancia de las evaluaciones de sostenibilidad para integrar criterios ambientales, sociales y de gobierno en productos y servicios. 
  • Organizaciones como Telefónica, Fundación COTEC, Adigital, Éxxita y HMD Global destacan la importancia de integrar criterios éticos y de sostenibilidad en el diseño de los productos y servicios.

Expertos en sostenibilidad y directores generales de empresas de primer nivel y entidades de carácter público han participado en la sesión ‘Innovación Sostenible y Responsable’, celebrada en la sede de Kreab España, en Madrid.

Borja Adsuara, exdirector del Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad (ONTSI), ha sido el encargado de la apertura y de poner en valor la integración de la responsabilidad en las organizaciones. Tras esto, Alberto Muelas, director de Negocio Sostenible en Kreab Worldwide, ha remarcado la importancia del white paper desarrollado  sobre evaluación ética y sostenible de productos y servicios.

A continuación, se han celebrado dos mesas redondas relacionadas con la transformación de los negocios. En la primera se ha reflexionado sobre la importancia de la ética y de la sostenibilidad en los procesos de innovación y en la búsqueda de soluciones existentes para adaptarlas a los nuevos paradigmas a los que se enfrentan las organizaciones y la sociedad en su conjunto. En ella han intervenido: Jorge Barrero, director general de Fundación COTEC; César Tello, director general de Adigital; Jose María Bolufer, Head of Responsible Business and Sustainable Innovation de Telefónica, que, además, dirige el proyecto de Diseño Responsable, y Alberto Muelas, que ejerció como moderador.

La segunda mesa ha servido para compartir casos de éxito de empresas en los ámbitos de Inteligencia Artificial responsable, ecodiseño y economía circular con Verónica García, Associate Director de Negocio Sostenible de Kreab Worldwide, que ejerció como moderadora de las exposiciones de Belén Suay, Product Manager Developer en HMD Global de Nokia; Richard Benjamins, Head of IA & Big Data de Telefónica; y Alejandro Costa Jiménez, CEO de Éxxita.

Salvador Estevan, Director General de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital ha sido el encargado de clausurar la jornada.

Un white paper para destacar la importancia de la sostenibilidad como elemento diferencial del negocio

Kreab ha presentado las conclusiones de su último white paperEvaluación sostenible de productos y servicios’, donde muestra la importancia de las evaluaciones de sostenibilidad en asuntos relacionados con el negocio y sobre cómo pueden integrarse criterios ambientales, sociales y de gobierno en productos y servicios.

Este informe pone el foco en la digitalización como vector clave para lograr una transición total de la organización y mantenerse como referente en sostenibilidad. En el mismo, presenta el caso de Telefónica a través de su programa Diseño Responsable, un marco de evaluación interno que de una forma holística, aborda una transformación cultural de la organización en su forma de desarrollar y comercializar nuevas soluciones digitales a  través de cuatro pilares principales: la responsabilidad con el Cliente, Inteligencia Artificial & Big Data, Accesibilidad y Derechos Digitales y, por último, Medioambiente y economía circular. La compañía tiene como objetivo que el 100% de sus productos y servicios estén evaluados en 2025. 

Alberto Muelas, director de Negocio Sostenible en Kreab Worldwide, señaló: “Este tipo de evaluaciones ponen en valor la sostenibilidad en el core del negocio, ayuda a que los procesos de toma de decisiones sean más responsables, contribuyendo a una mejora del desempeño de la empresa minimizando los riesgos, respondiendo a los requisitos y recomendaciones de los grupos de interés. Desde Kreab, estamos convencidos de que este tipo de análisis definen el camino que las empresas deben emprender para construir, entre todas, una sociedad más justa, inclusiva, y que ofrezca soluciones para abordar los desafíos de sostenibilidad del contexto disruptivo y acelerado de ahora”.

White paper ‘Evaluación sostenible de productos y servicios. El caso de Diseño Responsable de Telefónica’: https://kreab.com/espana/actualidad/informe-evaluacion-sostenible-productos-servicios/

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