El podcast Fika Café plantea la “Comunicación efímera”

La comunicación actual es efímera, fluye de una manera casi líquida y no deja huella permitiendo que campen a sus anchas las fake news y la desinformación. Antonio San José, Partner de Kreab y director del podcast Fika Café, ha mantenido una interesante conversación con Francisco Polo, Director de Comunicación y Reputación corporativa de Ferrovial y autor del libro “La Comunicación efímera”. 

Polo, que con su libro acuña el término de “comunicación efímera” para referirse a la relación con la sociedad actual que califica de epidérmica en la que la comunicación circula a base de titulares y donde la reflexión ha pasado a un segundo plano. Hay un conocimiento más ancho, de muchas más cosas, pero en el fondo es una sobreabundancia de información superficial. El autor cree que el periodismo de sensaciones genera la viralización de las fake news. 

En este episodio, el dircom de Ferrovial ha hablado de algo que conoce muy bien, la comunicación corporativa. Su larga trayectoria en este sector le permite hablar con conocimiento de causa sobre este puente entre empresa, periodismo y formación de opinión pública y apunta al creciente peso que la comunicación corporativa ha ganado en los últimos años en la decisión de las compañías. Posicionamiento, marca, mensajes, reputación,…son elementos clave para cualquier gran empresa en nuestro país. Porque la sociedad pide empresas que comuniquen con transparencia y honestidad. Polo ha puesto en valor la comunicación corporativa para construir la reputación de una compañía, que constituye una sólida base para afrontar posibles vientos difíciles.  

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Sobre el podcast Fika Café de Kreab  

Fika Café es el podcast de Kreab, un nuevo espacio para charlar sobre Comunicación con sus protagonistas, los profesionales de primera línea en sus variados ámbitos: digital, corporativa, marketing, reputación, crisis,…Fika es para los suecos ese momento pausado, tranquilo, para hablar tomando un café. Y eso es lo que hace Antonio San José, reconocido periodista y partner de Kreab, con sus invitados en este foro donde se habla con frescura y rigor.